Jak vytvořit přehledný logo manuál

Logomanuál je  dokument, který obsahuje pravidla pro používání loga, jeho barevných verzí, ochranné zóny, písma a dalších souvisejících prvků značky, které pomáhají udržet konzistenci a jednotný vizuální styl. Logomanuál je nezbytným prvkem pro udržení konzistence a profesionalismu ve vizuálním zastoupení značky.

A jak začít? Doporučuji si říct, za jakým účelem přesně logo vzniká, co si od něj slibujete a naspecifikovat si dobře firmu, kterou má prezentovat. Její hodnoty, kam firma směřuje atd. Pochopitelně i to, kdo bude klient, kde se bude firma prezentovat a prodávat atd. Zkrátka - udělejte si na začátku pořádný brainstorming. 

Začínáme základní variantou loga a jeho barevností. Jedná se o nejjednodušší a nejčistší formu loga, která by měla být používána jako primární reprezentace značky. Tato verze obsahuje pouze hlavní grafický prvek a text (pokud je součástí designu) v jeho určených barvách. Účel spočívá v poskytnutí jasné a snadno rozpoznatelné identifikace značky v různých prostředích a kontextech. Základní verze by měla být navržena tak, aby byla flexibilní a snadno reprodukovatelná na různých typech médií, ve všech velikostech, a zároveň zachovávala integritu designu a vizuálních prvků značky. Následuje určení dalších variant loga, které jsou přípustné - logo na jeden řádek, dva řádky atd. Jako další je důležité si stanovit pozitivní a negativní variantu loga. Tedy jak bude vypadat černé na bílém podkladu a bílé na černém podkladu.

Musí se také specifikovat barevné podklady pro logo. Ty pomáhají zajistit konzistenci ve vizuálním stylu značky a umožňují správné využití loga na různých pozadích. Tím se zajišťuje, že logo bude dobře viditelné, čitelné a v kombinaci s pozadím bude budit  dobrý estetický dojem.

Dále na řadu přichází ochranný prostor kolem loga (safe zóna). Jedná se o určenou oblast okolo loga samotného, ve které by neměly být umístěny žádné jiné grafické prvky, texty nebo obrazy. Tato zóna je klíčová pro zachování čitelnosti a viditelnosti. Ochranná zóna pomáhá zabránit tomu, aby se ztrácelo v okolním obsahu nebo bylo nepřehledné. 

Minimální velikost loga nám pak určuje nejmenší rozměr, ve kterém lze logo reprodukovat, aniž by došlo k ztrátě čitelnosti a vizuálního účinku. Myslete na to, že logo (nebo znak) budete chtít používat na faviconě (ikonka webu) nebo třeba na razítku. 

Nesmíme zapomenout ani na zakázané varianty loga, tedy ukázky konkrétního provedení loga, které není povoleno používat v žádných situacích, protože by mohlo poškodit vizuální identitu značky nebo způsobit záměnu či nedorozumění. Jedná se o jeho roztahování, smršťování, záměnu barev a písma, přemisťování prvků a další deformace tvarů.

Barevné schéma pro naše logo je soubor specifikací, které definují používané barvy v logu a dalších vizuálních prvcích spojených se značkou. Toto schéma určuje, jaké barvy jsou povoleny pro použití ve všech variantách loga a dalších souvisejících materiálech. 

Primární barvy: Tyto barvy jsou základními barvami používanými v logu a jsou obvykle nejvýraznějšími a nejčastěji používanými barvami. Primární barvy jsou důležité pro identitu značky a často se používají ve většině komunikačních materiálů.

Sekundární barvy: Sekundární barvy jsou doplňkové barvy, které doplňují primární barvy a mohou být použity pro různé účely, jako jsou pozadí, doplňující grafické prvky nebo zvýraznění. Jsou vybrány tak, aby ladily s primárními barvami a posilovaly celkový vizuální dojem značky.

Pro každou barvu v barevném schématu by měly být poskytnuty specifické kódy, které slouží k přesné identifikaci barev v různých typech reprodukce. Jedná se o tisk (CMYK, Pantone), digitální zobrazování (RGB) a webové stránky (HEX). Tyto kódy jsou důležité pro zachování konzistence barev ve všech aplikacích a médiích.

Písmo v logu je typografickým prvkem, který tvoří textovou část loga značky. Je to konkrétní typ písma, který byl vybrán pro zobrazení názvu nebo jiného textového doplňku v logu. Při vytváření loga je důležité vybrat písmo, které nejen vizuálně odpovídá osobnosti a hodnotám značky, ale je také snadno čitelné a efektivně komunikuje její zprávu. Písmo by mělo být jedinečné a vytvářet zapamatovatelný a snadno rozpoznatelný vizuální dojem.

Dále se určuje i písmo doplňkové. To se používá pro další komunikační aktivity firmy. Jak už z jeho názvu vyplývá, toto písmo doplňuje hlavní písmo použité v logu a slouží k prezentaci popisků,nadpisů, textů na webových stránkách, e-mailech, tištěných materiálech a dalších komunikačních prvcích značky. Obvykle se uvádí několik řezů.

Dejte si určitě pozor na to, aby vámi zvolený font obsahoval čárky a háčky. Pokud tedy chcete působit na českém trhu. Už jsme se v praxi několikrát setkali s tím, že byl zvolen font bez nich. Font by měl zároveň trošku odpovídat oboru. Jsou fonty, které jsou svým vzhledem určitě lepší pro strojařskou firmu a fonty, které jsou vhodnější pro digitálně kreativní agenturu. 

Sekce aplikace v logomanuálu se zabývá způsoby, jakými lze logo správně použít v různých situacích a médiích. Zahrnuje specifické pokyny a doporučení pro umístění, velikost, barvy a další vizuální prvky s logem spojené. Jedná se především o tiskové materiály, jako jsou vizitky, hlavičkový papír, obálky nebo výsekové desky. Dále můžeme klientovy nastínit, jak by jeho logo vypadalo na firemním oblečení, jako jsou trička, čepice nebo kalhoty. Ukázat ho můžeme i na kancelářských potřebách jako tužky, propisky, USB disky atd. Doporučujeme se na začátku zamyslet, co vše bude reálně potřeba. Velice často se totiž stává, že se při tvorbě logo manuálu udělá hromada věcí, které se pak vůbec nevyužijí. 

Použití grafického prvku v logomanuálu ukazuje, jak aplikovat nebo prezentovat symbol (nebo ikonu) související se značkou. Symbol může být samostatným prvkem loga nebo může doplňovat jeho slovní část. V dokumentu by mělo být jasně ukázáno, jak se s prvkem pracuje v rámci layoutu pro různé sociální sítě (posty pro Instagram, Facebook) a další média, jak pro online i offline prostředí.

Tady jsem vám shrnula základy, které by v každém logomanuálu nesměly chybět. Dále už záleží, pro jak velkou společnost manuál vytváříte. Výsledný dokument pro obří korporát, může čítat až několik set stran a popisovat cokoliv, co člověka může napadnout. To je ale na delší povídání:) Tak logomanuálu zdar!